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互联网运营的三重境界请对号入座

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1.内容特色
特色其实也就是定位,无数个失败的案例已经证明定位的重要性,你或你的组织必须要找到自己的特色、侧重点。每个人或组织的知识或能力都是多方面的,你必须要找到和用户痛点的交集,还得是与你的激情的交集。这三个方面,能力覆盖、用户痛点、自己的激情,缺一不可。前两者是可以拓展的,只有“激情”是有限的,你不可能对所有事情都持续的充满激情,你也没那个时间和精力,必须有所取舍。
2.内容价值
内容是否对用户有价值,也就是大家常说的有没有干货。不管是满足用户的学习需求,还是娱乐需求,你得有料,不能浮皮潦草。运营团队要根据用户画像,提供满足核心用户的核心需求的内容,内容越有价值,越能吸引到你想要的用户。检查一下自己的微信收藏里,你收藏的内容,就代表了你的价值取向。想想你的目标用户会收藏什么样的内容,你的内容是否会值得他们收藏。
3.内容包装
很多人写东西其实是给自己写的,只管自己表达得舒服,并不在意谁是读者,怎样才能让读者舒服。内容要根据自己的目标对象,是文字配图片,还是做成音频、视频;给内容注入什么样的情感元素,引起目标用户的共鸣,等等,这些都是内容的包装。罗辑思维的口号“有种、有趣、有料”,非常值得思考和借鉴,其中的“有种”可以理解为态度,和“有趣”一样,都是内容的包装。
4.内容传播
优秀的内容都是自带流量的,在移动互联网上,这叫自传播;在PC互联网上,这叫SEO;不管哪种互联网,你都要兼顾自传播和SEO。在生产内容的过程中,要考虑这受众是谁,怎样才能引起他们的转发,要触发他们哪种转发动机;还要考虑如何埋关键词,做好SEO,让受众通过搜索引擎能够到达。推荐一本讲内容创业的书《Content Inc.》,这本书主要讲了一个内容创业的模型。首先,你要找到甜蜜点,也就是你的知识或能力,与你的激情或客户需求之间的重合点。侧重到其中一个狭小的领域,夯实,积累用户忠诚度和用户数量,达到一定的深度和规模后,再进行发散,以获得更大的用户规模。只要有忠实的受众,赚钱的方式自然就会出现,你可以卖给你的粉丝任何东西。
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