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如何进行一次全面的网站分析

文章作者:易捷网站制作公司编辑    文章来源:深圳网站制作公司-易捷网络
网站分析最终是为网络营销(推广)服务的,如果不能服务于网络营销或推广,网站分析本身无法落地,也就没有任何实际的意义。本文为大家介绍了如何进行一次全面的网站分析的方法。这个题目喊出来有些心虚,因为全面二字实在托大。但是既然我的本意是希望能够尽量全面的介绍,最终还是决心保留这个题目,算是对自己的鞭策。如果朋友们发现我有遗漏或者有任何不妥,敬请提出,不胜感谢!一个全面的网站分析要解决什么问题我想分成3个层次说明一个全面的网站分析要解决的问题。

第一个层次,也是最高层次,当然是实现网络营销(互联网营销)的商业目标,这里不多说了,无非是为了促销(这里促销是个大概念,包括增加销售、增加用户、增加关注、传达信息等等)。

第二个层次,也是核心的层次,即在增加访问流量的同时,提升用户(访问者)的网站使用体验。相信这个层次是每一个做网站营销的朋友都会关注的。如果第二个层次满足了,第一个层次的满足就是顺理成章。

第三个层次,是那些需要我们通过具体操作解决的问题,也是跟网站分析直接联系的部分,包括:(1)改善流量的质量;(2)改善网站的结构;(3)改善页面的设计;(4)了解网站的访问者。解决第二层次的那些问题依赖于这个第三层次,因为它是最基础,最具可行性的部分,因此,进行一次全面的网站分析,归根结底就是要解决上述三个问题。

你的流量有效吗?对于一个网站而言,提升流量要比改善流量的质量容易,因为大家都知道,流量是可以花钱买的。可是,你买来的流量能不能起到效果,恐怕是很难事先预料的。但是,流量质量又非常重要,如果引来的流量质量不对,无论你的网站质量如何高,用户体验也不会得到改善——因为他们根本就对你的网站没有兴趣嘛!所以确保流量质量是网站分析要解决的相当关键的问题——遗憾的是,国内的很多网站似乎对此仍不以为意。

我们都知道,通过一个方法可以提升流量的质量,那就是尽量获得细分流量。比如啤酒销售商在选择自己的网站入口(例如搜索引擎关键词,或是Banner广告)投放时,不会考虑教育类网站,而更倾向于美食类或体育类网站。但是现在的问题是,营销经费总是有限的,我们不可能在每一个相关的网站上都投放入口,我们需要最精确地找出最有效的那个流量来源。这种精确不仅仅要精确到提供入口的网站(Referral),还要精确到这个网站的具体页面,乃至要精确到这个页面上具体使用了哪个入口。即,如果我在百度搜索引擎、新浪和搜狐上投放自己网站的不同形式的入口,放在哪一个网站,哪一个页面,以及使用哪一种入口形式会更有效果呢?

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