如何利用内容塑造好品牌形象

可口可乐、美国富国银行和Basecamp都是通过讲故事和内容营销来支撑品牌背后的承诺。内容营销不仅能够促进销售，且有利于塑造品牌形象。内容营销不仅能够促进销售，而且有利于塑造品牌形象。B2B营销者运用内容带动需求，引领潮流。IBM正是凭借在智慧星球内容和管理层报告方面做的大量努力来进行内容营销的。一部分品牌正在拓展思路，考虑如何运用内容交流品牌和商业活动。除了媒体演播室，品牌还利用新兴的社交媒体，以一种非常巧妙的方式讲述故事和制作多媒体。很长时间以来，思科新闻工作室一度被认为是企业媒体网站的典范。这种深远的影响力保持至今。除此之外，可口可乐、美国富国银行(WELLSFARGO)和Basecamp，这三个品牌也做了很多有趣的工作，值得我们研究。可口可乐旅程(Coca-Cola Journeys)AshleyBrown及其团队已经成功为企业品牌创建了一个名为可口可乐旅程的故事讲述平台。通过精巧的编辑，你将会发现这些故事在大图滚动栏中循环放映：

• 如何准备一顿简单的母亲节早中餐——一个简单的流程就能切实帮助到我们这些想要报答母亲，却又对如何下厨房一无所知的人。

• 1886年5月8日：一个新主意的诞生日 ——回顾可口可乐从最初在雅各布的化学实验室诞生至今的发展历程

• 完美的镜头: 可口可乐的快乐标杆——这一雄心勃勃的艺术项目是由巴西和阿根廷艺术家设计的，汇集了成千上万的剪贴画拼合而成的海报艺术。旅程关注的重点非常清晰：公司新闻资讯的最新动态，社会地位日益上升的女性，水资源议题，以及当前2014年世界杯的冠名赞助。内容也涵盖了饮食和音乐。这些都反映了一种向更为生活化的内容的转变——这也是他们从实践中学到的重点。品牌主页简单汇集了比如你在芬达的社交媒体渠道所找到的内容。