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大词、精准词、长尾词,这些词怎么投放PPC?(二)

文章作者:易捷网站制作公司编辑    文章来源:深圳网站制作公司-易捷网络

关键词的收集渠道

运营成功的基础就是建立自己的关键词库,接下来我们看看关键词可以从哪些渠道收集。

1. 竞品标题(主关键词,精准词)

卖家们在拿到一个新产品之前要做的第一件事就是:研究至少10个最新上架的销量好的竞品Listing的标题,标记出产品的主词和长尾词。

2. 亚马逊前台搜索下拉框(长尾词,小部分精准词)

亚马逊前台搜索下拉框应该是新卖家最常听到的关键词收集方式,全面地整理收集下拉框的长尾关键词,主要通过借助买家搜索习惯,在主关键词后添加以下两种字符:

A—Z

0—9

3. 反查竞争对手流量入口

除了直接买行业数据之外,我们可以借助Jungle Scout的关键词搜索和ASIN反查来扒出竞争对手的流量词。

首先,打开Jungle Scout网页版的关键词功能>关键词搜索和ASIN反查>粘贴竞品ASIN。

我们可以直接看到竞品的流量词数量,以及每个词对应的自然排名!

对于流量词数量比较多的ASIN,我们还可以使用过滤器筛选出搜索量大且位于首页的关键词。

直接在上一步的结果页面打开“过滤器”,设置两个筛选条件之后应用即可。当然,卖家也可以根据自己需要设置相应的筛选条件。

精准匹配(30天):>300(每天至少10次搜索)

自然排名:<50(关键词排到首页)

筛选过后,我们可以看到符合条件的关键词从3000+缩小到了198个,直接下载数据进行分析即可。

我们在反查竞品的时候一般至少都会选10个左右的竞品来分析,反查关键词也不例外。以马克笔为例:

在亚马逊前台搜索主关键词:“chalk marker”,运行JS插件;

通过设置筛选条件,删除跟我们预期不符合的listing,下载筛选结果;

将ASIN复制到Jungle Scout网页版的关键词搜索和ASIN反查;

这样,我们就可以看到所有添加的竞品ASIN的流量词和自然排名、自然排名TOP100的ASIN量、竞品平均自然排名以及对标竞品的自然排位。

由此,我们可以直接参照竞品来优化自己的关键词和PPC广告。

好词的判断标准

判断维度:

搜索量(流量规模决定了词的用处)

行业点击率

行业转化率

相关性(精准、类目、Listing)

好词:

高质量分(点击率≥行业点击率;转化率≥行业转化率)

预估出价在承受范围内

好的搜索量

相关性高

以上就是PPC选词的投放技巧,你学会了吗?

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